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定制文化之三不同國家文化傳統下高端定制
時間:2013/3/14 23:19:26 , 點擊:0

天森家居[www.gomyteam.com]

        【導讀】私人定制來源于西歐貴族文化,既是一個高層社會的文化消費,也是一種消費文化積淀,所以她必定散發著不同國別的文化特色和氣息,一定有一個個貴族的風華和故事。然而,在近現代的社會,不管是現代化締造者的美國,還是現代化文化先鋒的日本,還是現代中國,也存在著高端定制的品牌,不管他們是不是繼承和拷貝了西歐高端定制的東西,為當地高端精英階層認同才是關鍵的。

         私人定制來源于西歐貴族文化,既是一個高層社會的文化消費,也是一種消費文化積淀,所以她必定散發著不同國別的文化特色和氣息,一定有一個個貴族的風華和故事。然而,在近現代的社會,不管是現代化締造者的美國,還是現代化文化先鋒的日本,還是現代中國,也存在著高端定制的品牌,不管他們是不是繼承和拷貝了西歐高端定制的東西,為當地高端精英階層認同才是關鍵的。

       高級定制產品曾經是一種高貴血統的象征,今天它已經被轉化為財富本位的消費品。定制文化源于意大利、法國、英國、德國、瑞士、美國和日本。由此可見高級定制消費與經濟發展水平和文化進步水平有直接關聯。中國的定制消費市場還未形成真正的產業,自主品牌也缺乏時間和市場的沉淀。但是,中國的財富階層中不乏先行者已經度過了盲目消費奢侈品的階段,開始進入定制消費領域,以更加低調奢華的方式彰顯自身的品位。

  高級定制1高級定制服裝

  高級定制2高級定制鞋制作過程

  從血統本位到財富本位

  高級定制產品曾經是一種高貴血統的象征,今天它已經被轉化為財富本位的消費品。透過它,我們可以看到每個時代上流社會的樣子,更能透視出該時代主流的價值觀。所謂高級定制,其產品一定是高品質、高復雜性、高度手工生產的。它既是對工業化、標準化產品的一種反思,也是對個性化、乃至個體之審美情趣、人格尊嚴的肯定。

  手工是最細膩的關懷

  流水線生產讓人的尊嚴屈從于產品,這當然不是我們想要的生活,匠人之心與手是這個時代最細膩的關懷。手工定制生產投入 的是時間、情感、智慧和創造力,是偉大的藝術創作,是對人對物的高度尊重,經此而誕生的物是有靈魂有生命力的。它們的價值不能也不適合用商品價值的邏輯來衡量。

  定制文化的源頭

  意大利、法國、英國、德國、瑞士、美國和日本。由此可見高級定制消費與經濟發展水平和文化進步水平有直接關聯。

  消費者剪影

  高級定制消費群體均為上流社會人士,對定制化消費有較高認同,同時他們事業成功、個性鮮明、有獨立的審美能力和較高的 支付能力。

  意大利:

  歐洲宮廷文化的策源地,由教皇開辟了奢華生活的先河,首先迎來了文藝復興,開啟了啟蒙時代,他們更強調個體的存在,也更 具有浪漫情懷和不羈的想象力。如今的意大利定制文化中,有著 原本處于社會底層的能工巧匠們的貢獻,就其產業而言,是規模小而數量大,他們尊重歷史而不拘泥于歷史,結合宗教美學與現代性的人文情懷,在他們的企業文化和設計主張中有很多現代乃 至后現代的元素,更能看到他們對造物、對自然的高度尊重。

  法國:

  法國輝煌的宮廷文化在路易十四及大量的宮廷情人的主導下,達到了無以復加的程度,他們復雜的審美與價值標準令人眼花繚亂,路易十四及情人們通過這個手段實現了對法蘭西帝國文化與 政治的雙重統治。法國高級定制具備夸張的想象力,充滿炫耀 感的珠光寶氣,其選材與設計感依然遵循繁復、無實用感、等級 性、女性化等溫吞而香艷的宮廷規則。

  英國:

  作為一個島嶼和曾經的海洋帝國,英國的文化與經濟模式更具有自由主義味道,這就導致了他們向外探索的進取性和永不滿足的冒險精神。亨利八世將法國宮廷的輝煌再現于英倫,甚至在奢華程度上有所超越,但最大的不同是英國皇室并沒有經歷宮廷情人主導的過程,而且很快就打開了富有商人向土地貴族轉變的通道,宮廷大肆販售家族徽章,這種開放行為反而造成了新興資產 階級向貴族的靠攏,由于依然保持著君主立憲的政治體制,皇家作為儀式意義上的存在,更導致了整個英國在高級定制領域,以皇室為馬首。

  中國的現狀

  中國的定制消費市場還未形成真正的產業,自主品牌也缺乏時間和市場的沉淀。但是,中國的財富階層中不乏先行者已經度過了盲目消費奢侈品的階段,開始進入定制消費領域,以更加低調奢華的方式彰顯自身的品位。據英國《泰晤士報》報道:2010年10月份,瑪百利集團的銷售額增長了79%,該集團稱中國購物者占最近銷售額的大約30%。 環球藍聯集團(又稱全球退稅集團)英國分支機構副總裁奈杰爾?達斯勒說:“就具體國家而言,中國在英國的零售開支最高?!倍@些消費者比五年前渾身皮草產品的購買精英們更有眼光了?!八麄円圆煌姆绞街v究奢華鋪張,他們想讓人知道自己穿著奢侈品,但是他們意識到自己的穿著不必太顯眼?!睂τ谥饾u萎縮的西方定制市場,新興而龐大的中國市場無疑具有 莫大的吸引力,尤其是中國財富人群的品位相比以前也在不斷提升之中。 同樣,應運而生的國內定制企業,更需要與成熟的國際定制文化接軌,通過學習,快速提高自身的水平,打造真正的定制品牌,形成中國的定制產業,并立足中國,走向世界。

        西歐高級定制需要創新,現代國家高級定制需要傳承,這是高端定制的融合和發展的道路選擇。


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